Vad är ett varumärke? En varumärkesguide

Vikten av ett unikt varumärke

Ett varumärke är ett unikt kännetecken som får ett företags varor eller tjänster att sticka ut från mängden i en värld full av produkter. Det symboliserar de värden och den kvalitet ett företag vill förmedla och är på många sätt företagets ansikte utåt.

Att ha kunskap om hur ett varumärke fungerar, vilket syfte de fyller och vad de immateriella rättigheterna kopplade till varumärken innebär är centralt för alla typer av företag. 

Nedan hittar du grundläggande information om innebärden, vilka olika typer av varumärken som finns och som går att skydda. Du hittar också information om hur vi på Ports Group kan hjälpa till att värna om ditt unika märke på bästa sätt.

Så definieras begreppet varumärke

Ett varumärke är en immateriell tillgång som används för att särskilja dina varor och/eller tjänster från andra på marknaden. Det är nära associerat med ditt företags identitet, rykte och renommé. Det hjälper även dina kunder att identifiera just dina produkter eller tjänster i ett hav av utbud.

Olika typer av varumärken

För många är begreppet varumärke synonymt med logotyp – det vill säga en grafisk symbol eller ett emblem som representerar företaget och som används vid marknadsföring av fysiska produkter eller tjänster. Logotyper är dock bara ett av flera olika varumärkestyper som företag kan använda för att skapa igenkänning.

Exempel på varumärkestyper

Följande är exempel på olika slags igenkänningstecken som klassas som varumärken och som därmed går att varumärkesskydda.

Ordmärken

Denna varumärkestyp kan bestå av ett eller flera ord samt innehålla en kombination av ord, siffror och specialtecken som frågetecken och utropstecken. Registreras alltid i standardtypsnitt. 

Figurmärken (logotyper)

Varumärken som bara består av en grafiskt formgiven figur alternativt en figur i kombination med ord. Särskilda typsnitt i ordmärken räknas också som figurmärken. 

Utstyrselmärken

Unik utformning/design på en vara eller förpackning.

Ljudmärken

Jingel, melodi eller ljud som kännetecknar företaget.

Positionsmärken

Särskild placering av en logotyp– exempelvis ett figurmärke eller ordmärke – på fysiska produkter. 

Ornamentmärken

Regelbundet mönster som är återkommande i produkter och som kännetecknar företaget.

Rörelsemärken

Till exempel animerade logotyper där delarna som utgör varumärket rör sig, flyttas eller ändrar form. 

Multimedia- och hologrammärken

Kombination av ljud och bild samt tredimensionella märken skapade med hologramteknik.

Bygg ditt unika varumärke i 6 steg

Varumärkesbyggande är en process i flera steg. För att den ska bli så framgångsrik som möjligt och för att du ska nå dit du vill med ditt varumärke, är det viktigt att börja i rätt ände. Från grunden, och sedan arbeta dig uppåt.

Beroende på var i din företagsresa du befinner dig, om det är alldeles i uppstarten eller om du redan är verksam, men behöver satsa mer på själva varumärket, kan processen se lite olika ut. Generellt ser dock de grundläggande stegen för att bygga ett unikt varumärke ut så här:

1. Skapa ditt varumärkes identitet och DNA
   En tydlig varumärkesidentitet är a och o för att ha något att bygga vidare på – och för att kunna förmedla och sälja in ditt varumärke till andra. Vad står ditt varumärke för? Vilken historia bär det på och vilken visuell identitet vill du att det ska ha? I det här steget ingår allt från att skapa en logotyp till att bygga hela varumärkesprofilen.
2. Satsa på ett robust varumärkesskydd
   Förhindra att andra stjäl ditt varumärke eller utnyttjar det på andra sätt genom att skydda det redan från start, innan du börjar kommunicera ut det. Registrera varumärket, skydda din domän och satsa på automatisk varumärkesbevakning för ett robust skydd.
3. Bestäm en primär målgrupp
   Vilka riktar sig ditt varumärke till och hur kan du bäst nå ut till dem? Genom att pinpointa din primära målgrupp kan du effektivt anpassa och styra allt från PR till formspråk och lättare engagera dem du vill.
4. Positionering
   Positionering handlar om att bestämma riktning och mål för ditt varumärke. Hur kan du positionera dig på marknaden för att nå mesta möjliga framgång? Var finns dina konkurrenter och vad behöver du göra för att sticka ut och vara unik?
5. Maximera synligheten
   Ett varumärke som inte syns finns inte. Satsa på smart marknadsföring i rätt kanaler, som maximerar din synlighet för den primära målgruppen du vill nå.
6. Underhåll processen
   Underhåll, utveckla, slipa och förfina ditt varumärke löpande. Både konkurrensläget och marknaden är ständigt föränderliga, varför varumärkesbyggande är en process som måste hållas levande så länge företaget är igång.

Registrera ditt varumärke – skydda det mot intrång

Varumärkesregistrering handlar framförallt om att värna om det du har byggt upp genom att skydda det som kännetecknar just ditt företag och de produkter du marknadsför. 

Genom att registrera ditt varumärke på den eller de marknader du är verksam erhåller du varumärkesskydd med ensamrätt. Ensamrätten gör det olagligt för andra att använda ditt varumärke och hjälper därmed till att förhindra att andra åker snålskjuts på det du har skapat.

Vidare skyddar en registrering också dig själv från att av misstag råka göra intrång på någon annans skyddade varumärke. Det hjälper även till att skapa nyfikenhet och intresse bland kunder och investerare samt att ytterligare bygga ett gott rykte och renommé.

Guide

Den optimala guiden för att förstå hur du skyddar ditt varumärke.

Läs guide

Upptäck våra tjänster inom varumärkessäkerhet

Vill du ha hjälp med att ansöka om varumärkesregistrering samt se till att skyddet upprätthålls med hjälp av aktiv varumärkesbevakning? Hos oss hittar du Sveriges bästa utbud av tjänster inom varumärkessäkerhet. 

Med vår spetskompetens inom varumärkessäkerhet kan vi bland annat bistå med:

• förundersökning och klassingssamtal inför varumärkesansökan
• komplett hjälp med varumärkesregistrering – i Sverige och utomlands
• olika typer av varumärkesbevakning som effektivt förhindrar intrång.

Tillsammans med dig skapar vi en vattentät varumärkesstrategi som garderar dig mot potentiella hot och bedrägerier och som håller ditt varumärke intakt. 

Vill du veta mer om hur vi jobbar med varumärkesskydd och hur vi kan hjälpa dig? Välkommen att höra av dig via mail eller telefon.